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小红书广告投放从0到1的实战课，学完即可开始投放，拒绝无效广告消耗
课程介绍
课程概况
小红书广告投放从0到1的实战课是一门专注于小红书效果广告投放的实战课程。课程系统讲解聚光平台、蒲公英、乘风等多平台的投放策略，涵盖信息流广告、搜索广告、视频流广告的核心投放技巧，以及四阶段投放法（蓄水期、冲刺期、爆发期、回本期）的完整方法论，帮助电商商家和品牌运营者快速掌握小红书广告投放，优化ROI，避免无效消耗。
核心内容
- 多平台投放策略： 掌握聚光平台、蒲公英、乘风等工具的核心功能和投放逻辑
- 广告类型详解： 学习信息流、搜索、视频流、全站智投四大广告类型的投放技巧
- 精准定向方法： 按性别、年龄、地域、兴趣标签精准定位目标用户，提升转化率
- 四阶段投放法： 掌握蓄水期、冲刺期、爆发期、回本期的投放节奏和预算分配
- ROI优化技巧： 学习点击率、转化率、成本控制等核心指标优化方法
适合人群
适合小红书电商商家、品牌运营人员、广告投放新手，以及想通过小红书广告提升销量、优化ROI的营销从业者。
资源下载
小红书广告投放从0到1的实战课
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小红书广告投放四大核心环节
从零开始做小红书广告投放，需要掌握以下四个核心环节：
1. 广告类型选择
小红书效果广告分为四大类型：全站智投、信息流、搜索、视频流。信息流和搜索是核心，信息流广告出现在发现页的第6、16、26位（6+10n规律），适合曝光和种草；搜索广告出现在用户主动搜索时，适合收割高意向用户。新手建议从信息流+搜索组合开始，视频流和全站智投在有一定数据基础后再尝试。
2. 精准定向设置
聚光平台提供性别、年龄、地域、兴趣标签等定向能力。定向越精准，成本越低，但覆盖面也越窄。建议初期定向不要过窄，先用宽定向跑出基础数据，再根据后台人群画像分析，逐步优化定向条件。兴趣标签是核心，要选择与产品强相关的标签，避免泛流量。
3. 投放素材优化
素材决定点击率。信息流广告的封面图要吸引眼球，标题要包含核心卖点和用户搜索词。测试发现，点击率超过5%的笔记适合投放信息流广告。建议准备5-10条不同角度的笔记素材，通过小额测试（每条100元）找出高点击率素材，再加大投放。素材要真实、接地气，避免过度营销感。
4. 四阶段投放策略
小红书广告投放分为四个阶段：蓄水期（测试卖点和素材，预算占20%）、冲刺期（放大优质素材，预算占30%）、爆发期（全力投放，预算占40%）、回本期（优化ROI，预算占10%）。蓄水期最关键，要通过多组信息流素材测试，找到最打动用户的卖点。不要急于求成，前期多测试，后期才能爆发。
常见问题解答
Q：小红书广告投放预算要多少？新手怎么开始？
A：新手建议从每天300-500元开始测试。前期以100元为单位测试多条笔记，找到点击率5%以上的素材再加大投放。不要一上来就投几千上万，先小额测试跑通流程、积累数据，再逐步放大预算。聚光平台支持CPM（按曝光计费）和CPC（按点击计费），新手建议用CPC，成本可控。
Q：信息流广告和搜索广告有什么区别？怎么选择？
A：信息流是主动推送，出现在用户刷发现页时，适合种草和曝光，成本相对较低；搜索广告是用户主动搜索时展示，意向更高，转化率更好，但成本也更高。建议组合投放：用信息流做种草和蓄水，积累用户认知；用搜索广告做收割，转化高意向用户。两者配合，效果最佳。
Q：怎么判断广告投放效果好不好？核心指标是什么？
A：核心看三个指标：点击率（CTR）、转化率、ROI（投产比）。点击率反映素材吸引力，5%以上算合格；转化率反映落地页和产品力，电商行业一般在2-5%；ROI是最终指标，ROI>1才算盈利，ROI>3算优秀。前期重点优化点击率和转化率，后期再追求ROI。如果点击率低于3%，优先优化素材；如果点击率高但转化率低，优化落地页和产品详情。
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